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城鎮品牌營銷

作 者 李錦魁

出 版 社 經濟管理出版社

出版時間 2008-11-28

ISBN

所屬分類 城鎮品牌營銷

價 格 ? 49



書籍詳情

  城鎮的規劃,必須為城市的發展疏通經絡,但是,我國當前的城鎮規劃還存在一定的困難與誤區,如何認識一座城鎮的本質,如何完成規劃模型的構建,是解決問題、走出誤區的關鍵所在。

編輯推薦

  要建設好一個城鎮品牌,涉及到的學問太多,必須沉下心來,以極大的耐性與韌性,才有可能完成。而在國內浮躁的商業氛圍中,能夠沉下心來做好城鎮品牌營銷的策劃人卻有如鳳毛麟角,極度稀缺。大部分的策劃人在進入這個領域之后所做的不外乎是進行各種各樣的廣告宣傳,而欠缺向內延伸的深度,欠缺對城鎮規劃與城鎮建設的研究,欠缺對城鎮歷史文化的深入理解。同時,有關本土城鎮品牌營銷的專著同樣也是稀缺的,尤其是實操性的專著更幾乎是一片空白。國外有不少類似的著作,但案例大多遠在萬里之外,總結出來的理論也不切合中國的實際情況。

內容推薦

  順境讓人忘憂,困境使人反思,在艱難的經濟環境中,不但企業紛紛反思未來的發展之路,各級政府也在反省:現有的城市發展模式,是否出了問題?城市是否越大越好?西方發達國家的城市已經走過的道路,能為我們提供哪些借鑒?他們的經驗是否適合我們?我國中小城市以及城鎮的發展現狀是什么?主要問題是什么?出路又在哪里?


作者簡介

  李錦魁,壹串通創意工業集團董事長美國國際管理大學管理學博士、廈門大學新聞傳播學院碩士生導師、香港國際商學院客座教授、粵港電視集團點星衛視品牌營銷顧問、中國明星高爾夫球隊顧問、(城市中國)學術顧問、中國工業設計協會理事、中國廣告年鑒首席評委、中國工業設計協會理事。17年營銷實戰經驗、12年營銷策劃管理經驗、7年國際4A廣告公司合作經驗。曾任美的集團空調總策劃,獨創“美的熊”和“原來生活可以更美的”,美的集團家電策略總監、新聞發言人和營銷副總經理美的集團工業設計公司、美的廣告策劃公司董事長兼總

目錄

  第一章 后金融危機時代城鎮品牌模式思考

  第一節 逃離大都市

  一 、城市,越龐大越生病

  [案例]:洛杉磯光化學煙霧事件

  二 、我們需要衛星城

  第二節 由大到小——西方城市理論的變異

  一、發達國家的小城鎮發展理論

  (一)集聚理論

  (二)循環積累因果理論

  (三)區域比較優勢理論

  (四)增長極理論

  二、美國如何發展他們的小城鎮

  第三節 回歸小城

  一、我國小城鎮發展現狀

  二、我國小城鎮發展面臨的主要問題

  三、我國小城鎮發展的出路

  第四節 生機勃勃的專業鎮

  一、專業鎮的崛起

  二、中國專業鎮的類型

  三、專業鎮對我國城鄉經濟發展的作用

  第二章 如何把一座城鎮賣出去

  第一節 城鎮的賣點

  一、城鎮品牌的內涵、類型及其價值

  ......

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