品牌傳播就是制造品牌熱點-策劃觀點-壹串通

品牌傳播就是制造品牌熱點

壹串通 2017-07-04

　　編者按：品牌需要有話語權，對外傳播就要有聲音;品牌傳播是企業的核心戰略，也是超越營銷的不二法則。它的最終目的就是要發揮戰略的力量，利用各種有效發聲點在市場上形成品牌聲音，只有發生聲音才能搶占話語權。而，實質上品牌傳播就是制造品牌熱點，為品牌提供搶占話語權的聲音。

　　壹串通策略委員會專家

　　壹串通核心團隊

　　壹串通觀點

　　品牌傳播就是制造品牌熱點，品牌制造熱點要遵循三個“折騰”原則，“折騰”產品、“折騰”事以及“折騰”團隊。

　　那么，壹串通是如何“折騰”產品、“折騰”事、“折騰”團隊，以下結合壹串通服務的客戶好太太、迅達、大王椰以及源碼進行分析，注排名不分先后。

　　好太太五星終端大行動，用笨功夫實現終端的“大樹底下寸草不生”

　　在終端獲取客戶成本越來越高，轉換越來越難的今天，對于最后一公里和臨門一腳的搶奪成為競爭主戰場。圍繞消費者“所見即所得”的購買特征，針對18年來積累的終端和渠道資源，進行全面媒體化，在終端聲量上全面覆蓋競爭對手聲量，實現最后一公里和臨門一腳的壓倒性勝利。

　　為此，壹串通和好太太營銷團隊，共同打造了“終端生動化、產品出樣、導購素質升級、經銷商公司、智能銷售占比”為要素的五星終端大行動。

　　以央視為傳播主陣地，用權威媒體建立第一認知

　　1、終端生動化，在最后一公里壓倒性投入，將12000個終端變為12000個廣告牌。

　　2、提供裝修與物料生產資源，親力親為，布置第一個標準終端樣板店。組織全國經銷商參觀學習，為全國終端形象煥新落地提供樣板參考。

　　3、幫助客戶和經銷商，一起打造樣板市場。

　　4、全程推進導購及業務團隊培訓，構建經銷商自身造血能力。

　　5、推動樣板市場的全國復制與終端煥新落地。

　　6、全程策劃五星終端大行動全國動員大會。

　　壹串通認為，只有儀式感，才能吹響沖鋒號!壹串通全程策劃此次動員大會，并發表專題演講。

　　好太太五星終端大行動全國動員大會

　　壹串通好太太項目總監湯飛對品牌戰略進行宣貫

　　攜手全國經銷商參觀樣板店

　　終端真偉大，這是任正非的名言。營銷既需要技巧，也需要下 " 笨 " 功夫，需要做很多干臟活、累活 ! 渠道終端的運作，就是這樣的累活，是個耗費精力的苦活——費人、費時、費力的工作，但是當企業把這個別人不愿意干的做好了、做透了，就會形成強大的優勢，具有強大的競爭力。無疑，好太太是這樣的公司。

　　迅達啟動千鄉萬鎮合伙人計劃，不僅要城市第一，還要鄉鎮第一

　　對于與一線品牌正面遭遇戰的迅達而言，只有將湖南市場的深耕優勢再進一步深化——全面下沉、做深做透，才能把握主動權，才能為省外市場的開拓，提供更多的彈藥支持。

　　在這樣的背景下，迅達率先啟動“千鄉萬鎮合伙人計劃”——1鎮1席，覆蓋全湖南2036個鄉鎮——一鼓作氣加速領先競爭對手，搶占更多市場份額，最終實現品牌的跨越式發展。壹串通從招商工具、招商會議、招商宣講一條龍全方位服務。首場會議，即取得空前轟動，現場交款3000萬以上，招募鄉鎮代理商500多家。并引發湖南衛視《湖南新聞聯播》報道。

　　與此同時，壹串通提出，不僅僅要招商更要養商，和迅達團隊一起，迅速制定了后期幫扶方案，從店面裝修布置、開業策劃、鄉鎮舞臺車活動，全力打造一期樣板效應。

　　迅達千鄉萬鎮合伙人二期財富盛會現場剪影

　　在2017年4月18日二期千鄉萬鎮合伙人計劃財富盛會中，近500位經銷商合伙人齊聚迅達科技園，此次現場交款達到了2760萬，相比于一期再次刷新了現場交款記錄，第三期也將預計于2017年9月正式啟動。

　　大王椰品牌發布會開進G20主會場與“超級環保日”的打造

　　近日大王椰品牌發布會在杭州G20峰會主會場，由壹串通策劃，華少主持助陣，千人會議嘉賓共襄盛舉，共同見證大王椰更高端的環保板材全國首度公開亮相。這不僅僅是大王椰企業發展的重大事件，更是在板材行業引發極大的轟動。從大王椰品牌將亮相G20峰會主會場的會前預熱到會中持續過程中，瞬間點燃了板材行業同行的熱情，成為行業熱議的話題。